Gabinetes vs Periodistas: el complemento perfecto

El pasado jueves 12 de mayo tuvo lugar en la Universidad Complutense de Madrid el debate Gabinetes vs Peridistas, con tres mesas redondas (Gestión de crisis en el sector automovilístico, comunicación turística en situación de conflictos y comunicación en grandes eventos deportivos) en las que estuvieron presentes profesionales de la comunicación con una gran experiencia en su campo para discutir sobre temas de actualidad periodística.

En la última de ellas, comunicación en grandes eventos deportivos: la Eurcopa y los Juegos Olímpicos, se dieron cita José Antonio Pascual, jefe el área de fútbol de EFE deportes, Paloma del Río, coordinadora de patrocinios y federaciones de la dirección de deportes en TVE, Maite Martín, redactora del diario AS, Paloma Antoranz, jefe de prensa de la selección española de fútbol, y Carmen Juncal, redactora de la dirección del comunicación del comité olímpico español. Un equipo de lujo para comentar cómo se funciona la comunicación de uno de los grandes motores del mundo: el deporte, y en especial los eventos que se retransmiten mundialmente cada temporada.

Maite Martín, como coordinadora de la mesa, comenzó la intervención con la presentación de sus compañero, a los que no les faltaron los elogios. La importancia de la Eurocopa y su cobertura en los medios fue el primer tema comentado, y ya se definía como “lo más de lo más” para José Antonio Pascual. La complementación entre ambas partes es importantísima, tan y como explicaron, “no somos enemigos” repitieron los dos periodistas, y además con las nuevas plataformas para hacer periodismo sus funciones se han vuelto aún más complementarias. “Solo hay tensiones cuando desde tus jefes te piden que hagas entrevistas” y al otro lado los responsables de comunicación de los equipos españoles se ven desbordados: “lo importante es dar la información en el momento adecuado, y calmar a los periodistas porque siempre van a tener toda la información en su mano”, decía Carmen Juncal. “Recuerdo que el día de la final de Johanesburgo, los programas de alargaron muchísimo, pero todo el mundo estaba en una nube y dio lo mejor de sí mismo. Inclusó me entrevistaron a mí que no tenía ningún sentido”, explicaba entres risas la jefa de prensa de la sección española.

Continuando con la organización en de los eventos, se desctacó de nuevo la complejidad, “el trabajo de los gabinetes es más difícil proque hay muchos más nuevos medios en internet, hay siempre que negociar para conseguir más medios”. Por tanto, a pesar de la desbordante información con la que nos encontramos en la actualidad los usuarios, hay que saber lo complicado que supone un evento de tales dimensiones y el enorme trabajo que supone poder narrarlo en directo, una ventaja que muchas veces aún sigue solo en manos de los medios más relevantes. Sin querer menospreciar la pluralidad informativa, lo cierto es para cubrir un evento deportivo no creo que sea necesaria la presencia de muchos medios.

El juego entre las dos partes es complicado y por ello se requieren grandes profesionales, como ellos mismo explicaron “es importante que los profesionales hayan trabajdo en las dos partes”. No solo en los dos lados de la misma moneda, sino que se requieren profesionales preparados para todo tipo de circunstancias y un conocimiento general de la información, ya que para cubrir evento de esta envergadura entran en cuenta factores externos, como puede ser el terrorismo internacional.

Por último cabe destacar de la charla, que a pesar de contar con cuatro mujeres y un hombre, hicieron un llamamiento a que en el periodismo deportivo hacían falta más mujeres periodistas y expertas en comunicación, pues no sólo el número es menos sino que su tratamiento sigue siendo discriminatorio, y estoy totalmente de acuerdo en esta cuestión, continuamos en el mundo deportivo juzgando a las profesionales más por su físico que por su profesionalidad.

“Este negocio lo es todo para mi”

Antonio Saloria habla siempre con orgullo y la cabeza bien alta. Le gusta lo que hace y estar dónde está y eso se nota en cada paso y palabra que sale de su boca. Hijo de Antonio Saloria, comparte con su padre no sólo el nombre sino también su modo de vida, desde hace más de 40 años lleva abierta su segunda casa, el bar “La Plaza”de El Casar de Talamanca, un municipio de Guadalajara que cuenta con poco más de 10.000 habitantes. Su negocio se sitúa en el lugar central: la plaza del Ayuntamiento y la Iglesia, el lugar de mayor tránsito del pueblo, con la suerte de no pasar desapercibido para nadie. “Estar aquí situados es una de las claves del éxito claro”, explica Antonio mientras admite que no puede quejarse de lo que gana, “sobre todo viendo como están las cosas”.

“Este bar es mi vida, y era la de mi padre, él me inculcó y enseño todo lo que hacía falta para sacar adelante el negocio, era un hombre muy trabajador”. Saloria es un hombre agradecido a la par que optimista, y es que con una familia que mantener el bar les ofrece todo lo que necesitan. “Siempre hay momentos que estás muy cansando”, pero a pesar de ello explicar “ni quiero ni pienso que ahora mismo pudiera cambiar de oficio, no me imagino en otro sitio que no sea detrás de la barra de La Plaza, aunque nunca se sabe”, relata entre risas, aunque el cariño puede con él, “este negocio lo es todo para mi”. La fuerza humana es más fuerte aquí que cualquier máquina y el cariño familiar ha podido con una empresa a la que parece que aún le queda mucha vida. Por detrás se oye a su hijo, “¿Qué quiere Tomás, lo de siempre?”.

 

El cambio comienza desde el tercer sector

“Fomentamos un cambio local y global hacia una sociedad respetuosa con el medio ambiente, justa y solidaria”, tras este simbólico lema se encuentra Amigos de la Tierra, una ONL (Organización No Lucrativa, antes denominadas ONGs) clasificada como una de las más grandes entidades para la defensa del medio ambiente dentro del denominado tercer sector, formado por las las organizaciones con personalidad jurídica e inscritas en un registro público que no tienen ánimo de lucro (y, por lo tanto, reinvierten sus beneficios en la propia actividad) y que son de titularidad privada.

Amigos de la Tierra España nació el 9 de diciembre de 1979. Sin embargo, su historia comenzó a escribirse en 1969 en Estados Unidos, aunque no fue hasta 1971 cuando varios grupos ecologistas de Francia, Gran Bretaña y Suecia crearon la federación Amigos de la Tierra Internacional. Hacia los años 80, comenzaron a ingresar en ella grupos de Asia, América Latina y África, que ampliaron y profundizaron los análisis y las actividades de la federación con la perspectiva del Sur.

La historia de Amigos de la Tierra implica unión y apoyo, pero también una fuerte independencia para cada uno de los grupos que conforma la federación. Consecuentemente cuentan con una estructura completamente horizontal, celebrando asambleas anuales con el fin de aunar fuerza y luchar a nivel local pero con una perspectiva global.

En cuanto a sus áreas de actuación todas ellas se centran en la preservación del medio ambiente, y sus líneas generales se pueden dividir en cinco: agricultura y alimentación, clima y energía, recursos naturales y residuos, justicia económica y cooperación. Además dentro de cada una de ellas existen numerosas campañas destinadas a cubrir campos específicos de ayuda medioambiental o social.

La financiación de Amigos de la Tierra España proviene de las cuotas de las personas socias, de subvenciones de diversas administraciones públicas, tanto locales, regionales como estatales y europeas, y de aportaciones procedentes de fundaciones. Por otro lado, participan en proyectos europeos junto a Amigos de la Tierra Europa y el resto de grupos europeos de la federación. Ante todo resaltan que no aceptan fondos de multinacionales, ni de empresas que anteponen sus beneficios al interés de las personas y el medio ambiente, tal y como se especifica en su página web.

Por último es necesario hacer mención a sus estrategias de comunicación, Amigos de la Tierra está presente en Twitter, Facebook y YouTube, plataformas que junto a su completa página web utilizan para darse a conocer. Además todas las noticias relativas a la ONL se publican en estas redes y tienen un apartado especial es la web. Para Amigos de la Tierra es muy importante el trabajo en red, y por tanto sus estrategias de comunicación también están vinculadas en torno a estas otras ONL, trabajan bajo la premisa de que la unión hace la fuerza.

 

Ambienta, la revista de medio ambiente del Ministerio

En el post de hoy vamos a hablar de la revista Ambienta, una publicación mensual centrada en el medio ambiente que corre a cargo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. Aquí podéis consultar su último número, el que es ya el 114 desde que comenzó su andadura en 2001.

En sus inicios la Revista Ambienta contaba con una tirada de 100.000 ejemplares, y de ella se encargaban tan sólo dos personas de forma continua, una directora y una redactora. Sin embargo en 2008 la tirada se redujo a 5.000 ejemplares y podría decirse que actualmente la tirada en únicamente testimonial, ya que cuenta con 500 ejemplares para enviar a Bibliotecas, Hemerotecas, etc. Además de forma fija su plantilla se redujo a una persona, la directora: Maribel del Álamo, que cuenta con el apoyo de colaboradores expertos para la realización de los artículos, la mayoría de ellos catedráticos y profesores universitarios, que encuentran en esta revista un medio de difusión perfecto para sus artículos científicos.

Ella misma nos explica sobre los lectores de Ambienta que “en un principio eran ingenieros, arquitectos, licenciados en Ciencias Ambientales, estudiantes…, ya que la temática era medio ambiente, naturaleza, agua, cambio climático, Parques Nacionales. Hoy, al haberse ampliado los contenidos tras pasar a depender de un macro ministerio como el MAGRAMA (Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente), nuestros contenidos son más amplios y también los públicos”.

Estos contenidos, como ella misma explica, abarcan temas muy amplios que van desde la protección del medio ambiente, hasta el calentamiento global, poniendo especial énfasis también a temas económicos o sociales que afectan directamente en el medio ambiente y viceversa.

En cuanto a la crisis de papel, Maribel de Álamo afirma que “no fue Internet quien repercutió en la tirada de papel, sino la crisis económica. El presupuesto del Ministerio dedicado a Publicaciones se redujo a una tercera parte. Por ello hubo que suprimir muchas publicaciones o abaratar costes. En 2009, hubo que reducir la tirada de 5000 ejemplares a 500 y se creó la versión digital  que sale mucho más barata. Son muchas las revistas que se vieron obligadas a pasar del papel a digital debido a la crisis ( precios del papel, descenso brutal de los ingresos por publicidad…)”.

 

Dinero y valor a través de la historia

La exposición ‘La moneda, algo más que dinero’ descubre un objeto que más allá de un elemento de pago, se constituye como un objeto arqueológico que aporta mucha información sobre la época en la que se utilizaba, de esta forma podemos conocer numerosos aspectos de la vida cotidiana del pasado gracias a las monedas.

Los términos moneda y dinero suelen confundirse con sinónimos, sin embargo, el dinero es un concepto mucho más amplio. La exposición ‘La moneda, algo más que dinero’ es una muestra cronológica del uso de la moneda y el dinero en las diferentes etapas históricas y aquí reside su relevancia y su atracción principal. En un primer momento se enfoca en mostrar cómo consiguió éxito este artilugio y cómo ha llegado hasta nuestros tiempo. Es importante también resaltar las falsificaciones que se muestran pues se trataba de un fenómeno muy casual, incluso en la actualidad, que ha llevado a duros castigos, incluida la muerte.

La fabricación de este objeto está también presente en la muestra, en un principio, durante la Edad Antigua eran creadas por fundición, introduciendo el metal liquido entre dos moldes, mientras el denominado ‘monedero’, realizaba varios golpes con un martillo para estampar el diseño en la moneda. Más tarde se introducen mejoras con la acuñación por prensa de volante, de forma que la producción era mucho más mecánica. En el siglo XIX, con la llegada de la revolución industrial, comenzó a funcionar rápidamente la prensa movida por el vapor y por la electricidad. En la actualidad, la acuñación se realiza por medio de grandes y complejas prensas movidas por motores eléctricos.

La conclusión sobre el dinero es que su valor ha dependido siempre del momento económico y social en el cual se encontrara. Así, dentro de algunos años nuestros euros también estarán dentro de vitrinas como esos grandes galeones, y su valor, ya tan sólo será visual.

OBITUARIO FICTICIO: Fallece Amancio Ortega

Amancio Ortega Gaona, creador y expresidente del grupo Inditex, ha fallecido en La Coruña a la edad de 8o años debido a un paro cardiaco. El empresario español se encontraba en una reunión con sus socios más cercanos cuando sufrió un infarto, al llegar la ambulancia poco pudieron hacer para salvar su vida. Así lo anunciaba su familia a través de un comunicado a EFE en el día de ayer.

Nacido en Busdongo de Arbas, León, en 1936, empezó su carrera de empresario con una pequeña tienda de batas de señora en A Coruña en los setenta junto a su mujer. Este fue el germen de la primera tienda Zara, que abrió sus puertas en 1975 en A Coruña. En 1985 se fundó la matriz Inditex, que ya tenía en su seno fábricas, tiendas y un centro logístico. En 1988 dio su salto a Portugal y en 1989, comenzó su conquista de Nueva York. El 2 de junio de 2015, su fortuna alcanzó la cifra de más de 63 700 millones de euros, colocándose como la segunda persona más rica del mundo, sólo por detrás de de Bill Gates.

Trabajador incansable, de gustos sencillos y discreto hasta la médula, tal y como le describían sus allegados, Amancio celebró las ocho décadas de vida hace tan sólo dos meses sin dejar a un lado sus negocios, pese a que dejó en 2012 la presidencia de su compañía en manos de Pablo Isla.

A finales de 2009 el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación le concedió la gran cruz de la Orden del Mérito Civil. Aunque sus logros no le han servido para ganarse la simpatía de toda la sociedad española, durante sus últimos años, Inditex ha recibido múltiples críticas por la explotación de niños y mujeres en países asiáticos y africanos para la fabricación de sus prendas, tal y como salió a relucir en un programa de ‘Salvados’ hace pocas semanas. Sin embargo, en ningún caso se ha demostrado que sus fábricas superen la legalidad en ningún país.

Amancio Ortega fue, ante todo, el creador de un imperio y exportador de la marca textil española en todo el planeta.

“Este es un obituario ficticio realizado como práctica para la asignatura de Periodismo Especializado en Economía y Medio ambiente.”

He acabado periodismo, ¿Y ahora qué?

Si te encuentras en ese 90% de estudiantes que acaba su grado de periodismo con la incertidumbre de qué hará con su futuro, seguramente te hayas planteado la posibilidad de hacer un máster. Viendo las dificultades que actualmente presenta la entrada al mercado laboral, lo cierto es que una mayor preparación académica siempre es sinónimo de mayores posibilidades de encontrar trabajo. Ahora bien, ¿Qué tipo de máster te interesa? Aún prevalece la eterna duda de si estudiar aquello que más te gusta o pensar en términos profesionales y acercarte a un curso de postrado que tenga muchas salidas en el mercado. Ante tanta incertidumbre aquí te presentamos los másters de periodismo especializado (no oficiales), que pueden completar tus estudios. Son aquellos ofertados por empresas periodísticas, lo que hace que al terminar el curso tengas la posibilidad de incorporarte a la plantilla de la empresa. Los precios oscilan entre los 6.000 y los 13.000. Los profesores suelen ser profesionales del medio, siendo indiferente si están en activo o no, cuantos más profesionales haya más prestigio tendrá el master. El método de evaluación depende de cada medio, pero en general se valora mucho la asistencia diaria a las clases, talleres y conferencias, sacarse el master es fácil si te esfuerzas un mínimo, aunque es más complicado conseguir sobresalir entre todos.

En Madrid encontramos diferentes tipos de master que dividiremos en 3 bloques: prensa escrita (generalista y especializada) y los medios audiovisuales (radio y tv) .

Prensa escrita:

Generalista: El Pais oferta junto a la universidad Autonoma y El Mundo junto a la universidad CEU San Pablo, son muy similares en cuanto aprecio y proceso de admisión (test de actualidad, redacción, idioma y entrevista personal), en cambio la duración es diferente, El País le dedica más tiempo a la parte tanto teórica que a la práctica, esto lo podemos relacionar con que en este diario son 2.000 euros más de matrícula que en el de Unidad Editorial, las salidas profesionales en El País no garantizan trabajo, sin embargo en El Mundo en el año 2012-13 un 60% se quedaron en las instalaciones, mientras que en el 14/15 un 50% esto nos muestra que cada vez cae más en picado estas cifras.

Especializada: las revistas de moda también tienen sus masters propios. Las revistas Telva y Vogue, proporcionan estudios con una duración de un curso académico normal. La revista Vogue imparte divo master en la Carlos III, con un total de 12.800 frente a los 12.500 de Telva, la cual se imparte en la CEU San Pablo. En cuanto a las prácticas, Vogue ofrece cinco meses mientras que Telva tres. No se lleva a cabo ningún proceso de selección.

Radio y televisión: nos encontramos con dos, por un lado el de RTVE en la UCMel cual ofrece, el cual cuesta 5700€, para poder entrar es necesario hacer una prueba, la cual consiste en: prueba de conocimientos y actualidad (eliminatorio), prueba de redacción y locución, y por otro el de la COPE dirigido en el CEU de San Pablo, 10.500€. Las clases son de grupos muy reducidos (20-40), sus pruebas de admisión son iguales que las de RTVE, pero además se realizara una entrevista personal.

En cuanto al método de admisión, los medios hacen pruebas de selección que consisten en redactar alguna noticia sobre un tema de actualidad, evaluar el nivel de inglés y entrevistas personales a los interesados. Además se suele pedir como requisito ser graduado o licenciado en alguna carrera (no tiene por qué ser Periodismo).

Ahora sólo te queda decidirte!

El crecimiento de Beiersdorf en España

La empresa Beiersdorf S.A., antiguamente denominada BDF NIVEA S.A., se creó el 25 de febrero de 1963 e inició su actividad el 1 de marzo del mismo año.

Se encuentra dentro del sector del cuidado de la piel y la cosmética, definiendo su actividad como la fabricación de jabones de tocador y otros productos de perfumería y cosmética, y su objeto social como el comercio internacional, importación, exportación almacenaje, transporte, distribución, representación y fabricación de productos para el cuidado de la piel.

Tan solo cuenta con un accionista, que posee el 100% de la empresa y se denomina BEIERSDORF HOLDING S.L., con NIF B82200676, esta es además la matriz de la empresa. En cuanto a sus datos económicos nos encontramos con un capital social de 5.769.715,2 euros. La facturación durante el año 2015 se situó en  1.600 millones de euros, y en el acumulado, creció un 7 por ciento para llegar a los 5.000 millones de euros a nivel mundial.

La empresa tiene un tamaño por empleados de “entre 50 y 250”, de los cuales un 40% son hombres y un 60% mujeres.  Su presidente en Stefan Ingelfinger Thomas, sus consejeros Melanie Schrewe y Andrea Mondoni. Los cargos de director general, financiero y comercial recaen sobre las misma persona:  Alfonso Alonso.

Dentro de nuestro país, Beiersdorf cuenta con 4 sucursales, dos en Madrid (C/ de la Jara, 2, Hoyo de Manzanares; C/ Manuel Pombo Angulo, 28, Sanchinarro), una en Sevilla (Plaza de la Malagueta, 1) y una en Barcelona (Carretera de Mataro, Argentona). Además la empresa cuenta con más de 150 filiales en el mundo, y su marca estrella, NIVEA, está disponible en más de 200 países, según informa su página web, (http://www.beiersdorf.es/). En ella además se ofrece información relevante respecto a sus marcas en España, la innovación, la sostenibilidad y los empleos disponibles.

Los competidores principales a los que se enfrenta en el mercado de la cósmetica y el cuidado personal en España son Pierre Fabre Iberica S.A., Henkel Iberica S.A, Idesa Parfums S.A., Laboratorios Byly S.A., Estee Lauder S.A., Dermofarm S.A, Isdin, S.A., Laboratorios costméticos S.A, y L’oreal España S.A., entre otros.

Las noticias en torno a Beiersdorf se refieren especialmente a su crecimiento en los últimos años y por lo tanto transmiten una imagen positiva. También podemos encontrar en la web informaciones sobre la eliminación de Nivea de todos los aeropuertos europeos por “registrar resultados negativos” en el ‘travel retail’, y por otro lado se habla del cambio en la dirección y organización de la empresa, aunque siempre manteniendo su imagen y estructura original.

El medio ambiente preocupa a un 73% de los universitarios madrileños

A través de una encuesta de tipo cerrado hemos descubierto cuánto les importa a los universitarios de nuestra capital el medio ambiente. La primera respuesta es clara, tres cuartos de nuestros jóvenes sitúan la degradación del planeta entre sus cinco primeras preocupaciones a nivel mundial. Un buen dato, sobre todo en relación a la población general y a lo que este problema suponía hace algunos años, cuando apenas se tenía en cuenta. Además la gran mayoría consideran una inversión a largo plazo y no un gasto el hecho de que el gobierno destine parte de nuestros impuestos a esta causa.

La extinción de determinadas especies animales, el calentamiento global, la gran cantidad de residuos generados por el ser humano, el aire contaminado que respiramos en las grandes ciudades y a la escasez de agua (sequía) y  materias primas, se sitúan como los principales objetivos a resolver según los universitarios. Además señalan a las grandes compañías mundiales como los responsables principales, sin embargo no podemos olvidar que estas están financiadas por personas individualmente y que al mismo tiempo pequeños gestos como reciclar o no utilizar productos que contengan gases que contribuyan al efecto invernadero suponen un pequeño gesto para nosotros pero una gran ayuda para el mundo en el que vivimos.

Sin duda,todo lo recogido son buenas noticias, aunque aún queda mucho por concienciar y por hacer para solucionarlo, porque los universitarios pueden focalizar el nicho del problema, pero en cuanto a los remedios hay muchas más dudas. También sitúan con gran imprecisión el momento en el que el medio ambiente podrá dejar de ser una preocupación, y un 30% de ellos piensa que es un problema que no se resolverá nunca.

El aceite de oliva: marca España

El aceite de oliva representa a nuestro país, nuestra dieta y nuestra cultura. La marca España se consolida a través de diversos productos entre los que nunca falta este oro líquido. La expansión del aceite de oliva no sólo beneficia a los agricultores y exportadores del producto, sino que es también una forma de acercar la dieta mediterránea a lugares que van mucho más allá de nuestras fronteras, y consecuentemente dar un imagen positiva de lo que España representa.

No debemos olvidar, por su puesto, que se trata de un sector clave también para la economía española y su misión ahora mismo, tal y como ellos afirman, es recuperar la confianza del consumidor a través del sabor y la calidad (las características más valoradas por los compradores) al tiempo que cuidan el medio ambiente. Misiones que además pueden complementarse perfectamente, pues la preocupación por no dañar nuestro mundo se encuentra en toda la sociedad. Es por ello que actualmente muchos productos oleícolas presentan en su etiqueta, junto a las propiedades nutricionales, información relativa a la denominada huella de carbono, es decir, la suma de emisores de CO2 que el producto emite a la atmósfera en su ciclo de vida. Una información muy valiosa y que además puede suponer una reducción de importantes costes para el exportador en cuanto al transporte del producto: botellas menos pesadas, menor cantidad de gasolina necesaria para su transporte.